Oma Beps is onlangs gestorven aan de gevolgen van roken en nu wil kleinzoon Nik zijn oom Rob voor eenzelfde lot behoeden. Maar de koppige Rob beweert alle medische bezwaren nonsens zijn: roken is goed! Oom Rob kan het weten, hij schreef er immers een boek over, Going Up in Smoke - Uncle Rob’s historically accurate chronology of smoking, dat hij graag wil delen met de wereld.

Nik Heemskerk dook in de geschiedenis van het roken en ontdekte een heleboel absurde en grappige wetenswaardigheden en feitjes. Heemskerk koos er zijn favoriete uit en maakte er even absurde en grappige tekeningen en fotocollages bij. Dat alles omwikkelt hij, in samenwerking met schrijver Milo Cremer Eindhoven, met het verhaal van oom Rob die zijn neef tracht te overtuigen waarom roken zo goed is